Thị trường Trung Quốc: Sự hồi sinh sau đại dịch

Thời gian gần đây, thị trường sách bán lẻ của Trung Quốc đã chứng kiến sự vực dậy như phượng hoàng từ tro tàn. Nghiên cứu của OpenBook cho thấy tốc độ tăng trưởng thị trường nước này đã vọt lên 4,72%, đánh dấu một bước ngoặt đáng kinh ngạc so với những con số ảm đạm trong quá khứ.

Trước đó, đại dịch COVID-19 đã phủ một bóng đen lên ngành sách, làm chậm lại sự tăng trưởng dương của thị trường. Tuy nhiên, khi thế giới dần thoát khỏi cơn khủng hoảng sức khỏe, Trung Quốc đã tìm lại sức sống của mình. Năm ngoái, Trung Quốc chính thức mở ra một kỷ nguyên mới, khi thị trường sách bán lẻ bừng sáng trở lại sau những năm dài chật vật.

Nền tảng video ngắn: Kênh đang phát triển

Trong kỷ nguyên mới của thương mại điện tử (TMĐT), các nền tảng video ngắn đã bùng nổ trên thị trường Trung Quốc, cách mạng hóa cách thức người tiêu dùng tương tác với sản phẩm. Ảnh hưởng sâu rộng của họ đã sớm vượt ra khỏi biên giới, gây chấn động các thị trường phương Tây.

Năm 2023, các kênh bán hàng trên video ngắn đã chứng kiến mức tăng đột biến 70,1% so với cùng kỳ năm trước, oanh tạc thị trường với hiệu quả đáng kinh ngạc, như một vị tướng bất bại trong cuộc chiến giành trái tim và ví tiền của người tiêu dùng.

Các nhà xuất bản phương Tây đã chứng kiến ​​"hiệu ứng TikTok", một cơn sốt mới trên thị trường làm xói mòn ranh giới vốn có của văn học. Ở Trung Quốc, các tác giả lừng danh như Mạc Ngôn (Mo Yan) và Dư Hoa (Yu Hua) đã hợp tác với những người có ảnh hưởng trên video ngắn, tạo nên một cuộc giao thoa đầy bất ngờ và hiệu quả trong thế giới văn chương.

Các nền tảng TMĐT khổng lồ của Trung Quốc vẫn là động lực chính đằng sau sự tăng trưởng thị trường sách, với mức tăng trưởng kinh ngạc (41,46%). Trong đó, video ngắn đã vươn lên trở thành kênh tăng trưởng thứ hai đáng kể, đánh dấu một kỷ nguyên mới cho sự đổi mới và kết nối giữa người sáng tạo với khán giả là 41,46% vào năm 2023.

Động lực của ngành Xuất bản: 4 lĩnh vực tăng trưởng

Trong thế giới văn học sôi động, sách dành cho trẻ em đang dần dần vươn lên. Năm 2023, chứng kiến sự tăng trưởng đột phá của danh mục này, khiến nó trở thành một điểm sáng trong bối cảnh thị trường sách nói chung. Nhưng bí mật đằng sau sự bùng nổ này không chỉ nằm ở riêng sách thiếu nhi.

Như các chuyên gia của OpenBook tiết lộ, sức tăng trưởng ngoạn mục của thị trường sách bán lẻ có sự liên hệ chặt chẽ với sự thăng hoa của các thể loại văn học đa dạng. Mối tương quan này vẽ nên một bức tranh toàn cảnh, nơi sự thành công của mỗi danh mục thúc đẩy sự phát triển chung của cả ngành.

Đào sâu vào từng khía cạnh của các kênh quảng cáo, chúng ta nhận thấy một sự tụt dốc đáng báo động trong quảng cáo sách dành cho trẻ em trên các nền tảng TMĐT, video ngắn. Nghiên cứu xác nhận rằng mô hình video ngắn, vốn đã thống trị thế giới giải trí, lại không tạo được tiếng vang trong lĩnh vực sách dành cho trẻ em. Sự thật trớ trêu này cho thấy, trong kho tàng rộng lớn của nội dung, video ngắn không thể sánh ngang với sức mạnh của ngòi bút.

Vào năm 2023, thế giới sách đã chứng kiến sự bùng nổ ngoạn mục khi không dưới 13 hạng mục trỗi dậy mạnh mẽ. Các chuyên gia đã phân tích những hạng mục này thành những tiểu loại hấp dẫn:

Sức khỏe và cuộc sống: Đây chính là ngôi sao sáng trên đấu trường xuất bản, được thúc đẩy bởi nhu cầu tìm kiếm phương pháp chữa lành sau đại dịch. Người đọc khao khát kiến thức y học cổ truyền của Trung Quốc, mở ra một cánh cửa mới cho ngành xuất bản.

Tri thức và kỹ năng: Những tác phẩm về phát triển bản thân, kinh tế và quản lý đang chiếm lĩnh thị trường. Độc giả muốn trau dồi kiến thức, nâng cao kỹ năng, xây dựng sự nghiệp bền vững trong thế giới đầy biến động.

Giải trí được thúc đẩy bởi phim ảnh và truyền hình: Sách về các chủ đề nóng hổi, phim và truyền hình đang tạo nên làn sóng đọc mới. "Văn học phụ nữ" đang nở rộ, với những tác phẩm được lan tỏa rộng rãi nhờ các bộ phim truyền hình nổi tiếng. "Khúc trăng cuối cùng" của Trì Tử Kiện thậm chí còn trở thành một hiện tượng văn học nhờ sức hút của video trực tuyến.

Hỗ trợ học tập: Sự trỗi dậy của các nền tảng TMĐT, video ngắn đã thúc đẩy mạnh mẽ nhu cầu về sách giáo khoa và sách đọc giải trí dành cho sinh viên. Các ấn phẩm này trở thành công cụ đắc lực cho hành trình tri thức của các bạn trẻ./.

N.N