Điều gì được mong đợi từ công nghệ tiếp thị di động trong năm 2012

04/11/2015 07:01
Theo dõi ICTVietnam trên

Khi các công nghệ tìm đến cầu nối thế giới thực với các kỹ thuật số nổi lên, thì đường cong nghiên cứu thị trường ngoại tuyến-trực tuyến sẽ trở nên dốc hơn.

Ví dụ, tương lai của mã QR (mã phản ứng nhanh) sẽ như thế nào, và tăng cường thực tế có gây ấn tượng mạnh cho chúng ta? Hãy xem các dự đoán về tiếp thị di động trong năm 2012 của tôi.

1. Các mã phản ứng nhanh (QR)

Ưu điểm: Chúng ta sẽ chứng kiến ​​sự biến mất của các định dạng phi tiêu chuẩn, một sự gia tăng theo cấp số nhân của các thiết bị di động có khả năng, và sự tiến triển ổn định theo hướng từ-quyết-định-đến-hành-động được thúc đẩy các phân tích trách nhiệm hơn.

Nhược điểm: Mặc dù sự xuất hiện của chức năng quét QR trong Android và/hoặc iOS sẽ là một lợi ích cho việc áp dụng chính nhưng việc di chuyển này sẽ bỏ qua các ứng dụng quét của bên thứ ba ngày càng phổ biến và khiến các nhà phát triển giận dữ.

Mối đe dọa: Bị choáng ngợp bởi sự đa dạng của các mã QR sử dụng trong các chiến dịch tiếp thị, “những người thợ mộc” xấu sẽ tiếp tục đổ lỗi cho các công cụ của họ, và lặp lại những sai lầm đơn giản gây thất vọng cho các máy quét được tiêu dùng lần đầu.

Cho dù bạn yêu hay ghét mã QR, chũng vẫn sẽ trở nên dần phổ biến hơn và hữu ích.

2. Augmented Reality – Tăng cường thực tế (AR)

Ưu điểm: Nhờ có sự gia tăng theo cấp số nhân của các thiết bị di động, một vài chiến dịch AR sẽ thành công trong việc nắm bắt khả năng sáng tạo chủ đạo. Và mặc dù hầu hết các AR có tính chất độc quyền nhưng những nỗ lực như của Aurasma sẽ tiếp tục được thực hiện để xây dựng các nền tảng có khả năng mở rộng.

Nhược điểm: Tương tự như sự tiếp nhận ban đầu của QR, sự sẵn có rộng lớn hơn của các công cụ sáng tạo AR dễ dàng sẽ mang lại nhiều nỗ lực tẻ nhạt hơn, gây thất vọng cho người sử dụng lần đầu tiên. Tình hình sẽ tiếp tục trở nên trầm trọng hơn bởi định nghĩa rộng về "tăng cường thực tế" và những mong đợi tiêu dùng không chắc chắn.

Mối đe dọa: Thách thức của việc phải luôn duy trì sự chú ý của người tiêu dùng không chỉ dừng lại ở sự mới lạ ban đầu (đặc biệt là nếu một nhà cung cấp hàng đầu không xuất hiện) có khả năng khiến cho chiến dịch tiếp thị AR thất bại.
Vì hiện nay vẫn thiếu một ứng dụng tiếp thị di động AR chủ đạo nên một số lượng lớn các ứng cử viên sẽ cạnh tranh nhau để đạt được vị trí này.

3. Công nghệ kết nối không dây phạm vi tầm ngắn (NFC)

Sự cạnh tranh giữa các các nhà cung cấp đang thúc giục sự thâm nhập của phần cứng đối với các cơ hội tiếp thị di động, giống như khả năng trao đổi thẻ SIM cho NFC thay vì nâng cấp toàn bộ thiết bị. Các chiến dịch đầu tiên sẽ xuất hiện song song với mã QR.

Ưu điểm: Tổng số sự thâm nhập di động NFC sẽ vẫn thấp hơn khối lượng của các triển khai chính thống, hạn chế các chiến dịch tốt tập trung chặt chẽ vào các khu vực, trong khi để lộ ra những chiến dịch chưa được hình thành.

Mối đe dọa: Vì sự cạnh tranh giữa các dịch vụ di động như Google Wallet, ISIS, và các nhà cung cấp dịch vụ di động độc quyền tương ứng ngày càng leo thang nên tính tương thích của các tiêu chuẩn NFC trên các thiết bị di động sẽ bị đe dọa.

Tình hình cạnh tranh của thanh toán di động trong năm 2012 sẽ đóng một vai trò lớn trong việc tăng tốc hoặc chặn trước chiến dịch tiếp thị di động trong tương lai của NFC.

4. Field

Ưu điểm: Công nghệ ngoại tuyến-trực tuyến sẽ lặng lẽ phát triển mạnh, đặc biệt là những công nghệ đơn giản với khả năng tương thích hàng loạt, như StarStar của Zoove. Ngoài ra, các hãng như ShopKick tiếp tục mua lại các công ty có thể sinh lời và sẽ tham gia vào thị trường.

Nhược điểm: Các ứng dụng nhận biết sẽ tiếp tục không quan tâm đến kết quả cuối cùng có tốt hay không, trừ Google Goggles sẽ liên tục tích hợp vào máy ảnh của Android.

Mối đe dọa: Một số doanh nghiệp ngoại tuyến-trực tuyến sẽ bị buộc phải chuyển đổi từ những người nhiệt tình chấp nhận ban đầu thành nhu cầu kiếm tiền.

Minh Phượng

Nổi bật Tạp chí Thông tin & Truyền thông
Đừng bỏ lỡ
  • Xu hướng ChatGPT-Ghibli: Thử nghiệm sáng tạo hay mối đe dọa sự sáng tạo của con người?
    Xu hướng ChatGPT-Ghibli đang gây bão trên mạng xã hội khi người dùng có thể biến ảnh cá nhân thành những tác phẩm mang phong cách Ghibli độc đáo. Tuy nhiên, bên cạnh sự ấn tượng về sáng tạo, trào lưu này cũng dấy lên những lo ngại về sự đe dọa đối với tính sáng tạo của con người và các vấn đề đạo đức trong việc sử dụng AI trong nghệ thuật.
  • Thủ tướng yêu cầu đẩy mạnh phòng ngừa, tấn công tội phạm sử dụng công nghệ cao lừa đảo
    Thủ tướng Chính phủ yêu cầu tập trung triển khai có hiệu quả đợt cao điểm tấn công, trấn áp tội phạm sử dụng công nghệ cao, chủ động phát hiện, nhận diện, ngăn chặn, xử lý các trang web, địa chỉ IP, ứng dụng, phần mềm độc hại sử dụng trong hoạt động lừa đảo chiếm đoạt tài sản.
  • Bộ KH&CN ban hành Thông tư đầu tiên sau sau hợp nhất
    Ngày 31/3/2025, Bộ Khoa học và Công nghệ (KH&CN) đã ban hành Thông tư số 01/2025/TT-BKHCN về việc sửa đổi, bổ sung một số nội dung tại Phụ lục ban hành kèm theo Thông tư số 08/2021/TT-BTTTT ngày 14/10/2021 quy định Danh mục thiết bị vô tuyến điện được miễn giấy phép sử dụng tần số vô tuyến điện, điều kiện kỹ thuật và khai thác kèm theo.
  • Quy hoạch phân kênh tần số vô tuyến điện cho nghiệp vụ cố định băng tần 71 - 76 GHz và 81 - 86 GHz
    Bộ Khoa học và Công nghệ vừa ban hành Thông tư số 02/2025/TT-BKHCN về Quy hoạch phân kênh tần số vô tuyến điện cho nghiệp vụ Cố định băng tần 71 - 76 GHz và 81 - 86 GHz.
  • Bảo đảm an toàn dữ liệu người sử dụng dịch vụ bưu chính là ưu tiên hàng đầu
    Mới đây, Bộ KH&CN vừa phát hành văn bản số 509/KHCN-BC gửi các doanh nghiệp bưu chính về việc tăng cường công tác bảo đảm an toàn dữ liệu người sử dụng dịch vụ bưu chính.
  • Tăng cường huy động nguồn lực KOLs trong hoạt động thông tin đối ngoại
    Năm 2024, Cục Thông tin đối ngoại (TTĐN) đã thành công việc đưa TTĐN lên không gian mới - không gian mạng - với nhiều kết quả đáng ghi nhận. Trong đó, có việc thí điểm thành công trong huy động những người có ảnh hưởng lớn trên mạng xã hội (MXH) cùng chung tay trong thực hiện nhiệm vụ cơ bản thứ hai của TTĐN đó là quảng bá hình ảnh quốc gia.
  • Tác giả Nhật Bản với những ý tưởng lôi cuốn trẻ đọc sách
    Với máy ảnh bằng bìa giấy, các món đồ chơi hết sức đơn giản bằng kẹp quần áo và giấy màu…, tác giả Yuichi Kimura với mái đầu bạc phơ đã khiến cho khoảng 20 em nhỏ ở nhiều lứa tuổi quên hẳn đi những thiết bị điện tử, game hay những trò giải trí cuốn hút khác từ công nghệ.
  • VPBank hợp tác cùng GTEL mang đến những đột phá công nghệ cho giải pháp tài chính
    Ngân hàng TMCP Việt Nam Thịnh Vượng (VPBank) và Tổng công ty Công nghệ - Viễn thông Toàn cầu (GTEL) vừa ký kết thỏa thuận hợp tác nhằm mang đến những sản phẩm tài chính công nghệ ưu việt và đột phá . Thỏa thuận này được kỳ vọng sẽ trở thành mô hình hợp tác kiểu mẫu giữa tổ chức tài chính với công ty công nghệ, mang đến lợi ích tối đa cho hai đơn vị hợp tác cũng như cho khách hàng và đối tác của các bên.
  • Tài chính số thúc đẩy SME bứt tốc: The Asian Banker vinh danh HDBank
    Trong bối cảnh khu vực kinh tế tư nhân - mà nòng cốt là doanh nghiệp SME - được xác định là động lực quan trọng nhất cho tăng trưởng kinh tế quốc gia, các mô hình ngân hàng số đồng hành toàn diện trở thành trợ lực cần thiết để SME bứt tốc. Khẳng định hiệu quả trong hướng đồng hành này, HDBank vừa được The Asian Banker vinh danh là “Ngân hàng cung cấp dịch vụ tài chính số tốt nhất cho SME tại Việt Nam”.
  • Microsoft và 15 cột mốc định hình tầm nhìn về AI
    Gã khổng lồ công nghệ Microsoft sắp bước qua cột mốc 50 năm thành lập với nhiều thách thức trong thời đại trí tuệ nhân tạo (AI). Hãy cùng khám phá cách Microsoft sẽ phát triển nền tảng, công cụ và cơ sở hạ tầng AI cho tương lai.
Điều gì được mong đợi từ công nghệ tiếp thị di động trong năm 2012
POWERED BY ONECMS - A PRODUCT OF NEKO