Dữ liệu lớn đóng vai trò quan trọng trong hỗ trợ phục hồi du lịch và đo lường các đóng góp của ngành du lịch đối với kinh tế, xã hội và môi trường. Tuy nhiên, kèm theo đó là những thách thức về quyền riêng tư, thiếu hụt kỹ năng, độ tin cậy của dữ liệu, thiếu hụt về cơ sở hạ tầng và năng lực quản trị, khác biệt về kỹ thuật, rào cản về khả năng tiếp cận.