Theo Digital TV Research, mặc dù các thông tin về kinh tế và chính trị chưa có dấu hiệu lạc quan nhưng doanh thu trong lĩnh vực truyền hình trả tiền (pay TV) của khu vực Đông Âu sẽ đạt khoảng 7,269 tỷ USD vào năm 2020, tăng hơn 45% so với năm 2010 (5,029 tỷ USD). Giai đoạn 2014-2020, toàn khu vực sẽ có thêm 1 tỷ USD, tương ứng với tỷ lệ gia tăng 17%.

Doanh thu truyền hình trả tiền tại Đông Âu giai đoạn 2010 - 2020 (Nguồn Digital TV Research).

Doanh thu truyền hình trả tiền kỹ thuật số của khu vực sẽ tăng gần 4 tỷ USD trong giai đoạn 2010-2020 và khoảng 2,2 tỷ USD (tương ứng với mức tăng 47%) ở giai đoạn 2014-2020. Cụ thể, truyền hình cáp kỹ thuật số (Digital cable TV) tăng gấp đôi (từ 1,388 tỷ USD năm 2014 lên 2,716 tỷ USD năm 2020); Truyền hình qua giao thức Internet IPTV (Internet Protocol Television) tăng 56%; Truyền hình kỹ thuật số mặt đất DTT (Digital Terrestrial Television) tăng 53%. Tuy nhiên, truyền hình vệ tinh đóng vai trò là nguồn thu chính lại chỉ tăng 17% trong giai đoạn 2014-2020.

Số lượng thuê bao truyền hình trả tiền kỹ thuật số sẽ tăng lên nhanh chóng. Nếu năm 2010, khoảng 20,7% số hộ gia đình ở Đông Âu (tương ứng 25,8 triệu thuê bao) sử dụng truyền hình trả tiền kỹ thuật số, thì đến năm 2014, tỷ lệ này đã là 40% (khoảng 51 triệu thuê bao). Ước tính đến năm 2020, Đông Âu sẽ có khoảng 76,7 triệu thuê bao truyền hình trả tiền kỹ thuật số, chiếm khoảng 59,4% tổng số hộ gia đình xem truyền hình trong khu vực.

Trong đó, giai đoạn 2010-2020, số lượng thuê bao truyền hình cáp kỹ thuật số sẽ tăng từ 4,6 triệu lên 27,6 triệu. Ngược lại, số lượng thuê bao truyền hình cáp tương tự lại giảm từ 38,6 triệu xuống còn 4,9 triệu. Đây chính là nguyên nhân khiến cho tổng số thuê bao truyền hình cáp nói chung của toàn khu vực trong giai đoạn này giảm 8,9 triệu thuê bao. Do đó, mức độ thâm nhập của truyền hình cáp cũng được cho là sẽ giảm, từ tỷ lệ 1/3 tổng số hộ gia đình năm 2010 đến năm 2020 chỉ còn chiếm 1/4.

Về doanh thu truyền hình cáp của khu vực, số liệu trong báo cáo cũng chỉ ra, do sự sụt giảm số thuê bao nên mặc dù đã có nhiều hộ gia đình đăng ký các gói truyền hình kỹ thuật số đắt tiền hơn nhưng doanh thu giai đoạn 2014-2020 cũng khó có thể tăng trưởng. Ước tính, doanh thu truyền hình cáp kỹ thuật số tăng gấp đôi, tức từ 1,388 tỷ USD năm 2014 lên 2,716 tỷ USD vào năm 2020, nhưng truyền hình cáp tương tự lại giảm từ 1,511 tỷ USD năm 2010 xuống còn 0,312 tỷ USD vào năm 2020.

Vào năm 2020, sẽ có khoảng 63,2% số hộ gia đình của khu vực Đông Âu sử dụng truyền hình trả tiền, tăng so với tỷ lệ 60,9% năm 2014 và 50,1% năm 2010. Như vậy trong giai đoạn 2010-2020, Đông Âu có thêm 19 triệu thuê bao sử dụng truyền hình trả tiền, trong đó, Nga đã chiếm tới 12 triệu thuê bao. Mức độ thâm nhập truyền hình trả tiền trong khu vực sẽ dao động trong khoảng từ 25% (Ukraine) cho đến 89% (Estonia).

Cũng vào năm 2020, uớc tính doanh thu truyền hình trả tiền của nước Nga sẽ đạt khoảng 2,29 tỷ USD, chiếm 31% tổng doanh thu của toàn khu vực Đông Âu và chỉ trong năm nay (2015), Nga sẽ vượt qua Ba Lan. Ngoài ra, với 1 tỷ USD doanh thu truyền hình trả tiền có được của toàn khu vực giai đoạn 2014-2020, Nga sẽ chiếm tới 2/3 trong số này. Tuy nhiên, cũng có những quốc gia được dự báo sẽ giảm doanh thu đó là Estonia và Slovenia và một số khác có mức tăng trưởng dưới 5% như Bosnia, Hungary, Latvia, Lithuania, Ba Lan, Romania và Slovakia.