Video kỹ thuật số sẽ mở ra xu hướng truyền thông mới trong năm 2017

Mai Nguyễn| 17/01/2017 09:03
Theo dõi ICTVietnam trên

Theo Báo cáo doanh thu quảng cáo trên Internet của PricewaterhouseCoopers (PwC) và Cơ quan Quảng cáo Internet (IAB), tổng doanh thu từ video kỹ thuật số, bao gồm cả điện thoại di động và máy tính để bàn, đã đạt mức 3,9 tỷ USD trong nửa đầu năm 2016, tăng 51% so với nửa đầu năm 2015.

Ảnh minh họa. (Nguồn: VentureBeat)

Xu hướng này còn mạnh mẽ hơn khi nhìn vào tăng trưởng video trên di dộng. Video trên điện thoại thông minh và máy tính bảng đã đạt 1,6 tỷ USD trong nửa đầu 2016, tương đương tăng 178% so với cùng kỳ năm 2015 - một con số vô cùng ấn tượng.

Đó là những bước tiến hết sức phi thường và chắc chắn. Trong một thế giới đa màn hình mà các nội dung được tiêu thụ theo nhu cầu và ở khắp mọi nơi, video kỹ thuật số mang đến những cơ hội không gì sánh bằng để kể những câu chuyện thương hiệu.

Trong khi đó, dữ liệu - và khả năng biến những dữ liệu thành các nội dung kích thích hành động - lại mang đến cho các nhà tiếp thị hiện đại những công cụ với pham vi và sức mạnh chưa từng có. Đây thực sự là kỷ nguyên vàng của video kỹ thuật số khi giới hạn duy nhất chỉ là trí tưởng tượng của chúng ta.

Dưới đây là những cơ hội và thách thức lớn nhất dành cho video kỹ thuật số trong năm 2017:

Các nền tảng truyền thông quyết định sự sống chết và phát triển

Thời gian dành cho tiêu dùng và quảng cáo ngày càng tập trung vào số ít những nền tảng lớn, thách thức cả một thế kỷ lịch sử kinh tế quảng cáo và truyền thông.

Tuy nhiên, sự tập trung này cũng mang theo những cơ hội, khi các công ty phát triển mô hình kinh doanh để thích nghi với thực tế mới.

Các nhà xuất bản tin tức đang tạo ra những mẩu quảng cáo giống Facebook và Snapchat trên chính phương tiện truyền thông của mình, và các ứng dụng bản địa đang ​theo cách tiếp cận là trước hết phục vụ nền tảng để xây dựng các nội dung sáng tạo.

Trong năm 2017, tất cả các nhà quảng cáo, thương hiệu và nhà xuất bản sẽ phải học cách phát triển trong một thế giới mà các nền tảng thống trị ngày càng có sức ảnh hưởng và định hình lại lĩnh vực truyền thông.

Áp lực phát triển các bộ chỉ số và đo lường của bên thứ ba ngày càng tăng

Các nền tảng là những kênh phân phối chủ chốt, nhưng vẫn quá khó để thấy những kết quả đáng tin cậy.

Các lãnh đạo ngành này đang rất mong chờ được hợp tác với MRC, Com​Score, Nielsen, Moat và các công ty khác để tạo các bộ chỉ số của bên thứ ba có thể hoạt động trên nhiều nền tảng khác nhau - mở đường cho tăng trưởng trong vòng 5-10 năm tới.

Năm nay thực sự là năm của điện thoại di động

Các nhà tiếp thị đang nhanh chóng chuyển hướng chi tiêu ​sang hệ sinh thái ưu tiên điện thoại di động.

Do các nền tảng ưu tiên cho di động trong các sản phẩm quảng cáo của mình, di động hiện chiếm 73% tổng chi phí quảng cáo kỹ thuật số.

Kết quả là năm 2017 sẽ là một năm thú vị khi hoạt động nhắn tin xác định mục tiêu, cả trên ứng dụng di động và trên trang web trở thành một phần quan trọng trong ngân sách tiếp thị.

Quảng cáo theo vị trí điện thoại di động, khoảng cách và theo ngữ cảnh sẽ phổ biến hơn

Quảng cáo chính trị đã thúc đẩy nhiều đổi mới trong lĩnh vực này trong năm 2016 và là một thử nghiệm tốt để tiếp tục được sử dụng trong năm 2017 và những năm tiếp theo, nhất là với những nhà quảng cáo cần tiếp cận các đối tượng khán giả đặc biệt để lấy phản hồi trực tiếp.

Kết quả là tầm quan trọng của việc quản lý nhận dạng qua điện thoại di động cũng sẽ tăng lên.

Nhắn tin sẽ bùng nổ

2017 sẽ mở ra những tùy chọn quảng cáo tự nhiên trên điện thoại di động được thúc đẩy bởi các tùy chọn quảng cáo mới trong không gian nhắn tin, trong các trò chơi sử dụng công nghệ HTML5 và với các chợ mua bán P2P như Uber hay Lyft, hiện đã bắt đầu thử nghiệm các mô hình quảng cáo mới.

Thực tế tăng cường (AR) và thực tế ảo (VR) không chỉ còn dành cho các trò chơi và các thương hiệu

Trong năm 2016, Pokemon Go đã mang sức mạnh của thực tế tăng cường vào xu thế chủ đạo, và nhiều công ty đã bắt đầu khai thác những khả năng tuyệt vời của nó.

Các thương hiệu và các nhà xuất bản tin tức mới chỉ chạm vào bề mặt của những gì mà video 360 độ có thể mang lại.

Hãy chờ đón những quảng cáo AR và VR chất lượng tốt hơn vào năm 2017 khi các nhà xuất bản tin tức và quảng cáo thử nghiệm các định dạng này, nhất là những định dạng đi sâu vào khám phá sản phẩm và thương mại.

Thói quen xem truyền hình đang trải qua một sự thay đổi lớn

Mặc dù mọi người vẫn thưởng thức truyền hình trên màn hình lớn, họ cũng thích xem nội dung trên điện thoại, máy tính bảng và các thiết bị có kết nối khác.

Tất cả tập trung vào “tính lỏng” của nội dung – có thể hiển thị trên các thiết bị khác nhau, và người dùng – chuyển đổi giữa các thiết bị và nội dung khác nhau.

Điều đó sẽ tiếp tục thu hút khán giả và tăng nguồn thu nhập trong năm 2017 khi TV tiên tiến ngày càng có sức thu hút hơn.

Trải nghiệm người dùng, thay vì công nghệ, là chìa khóa cho tăng trưởng

Người tiêu dùng chưa bao giờ có quyền kiểm soát nhiều hơn bây giờ. Họ bỏ phiếu bằng mắt và những cú trượt tay trên màn hình.

Trật tự thế giới mới này coi người tiêu dùng là đối tác thay vì thị trường và phản ánh một sự chuyển giao quyền lực lớn vào tay người tiêu dùng.

Nghiên cứu chặn quảng cáo của IAB mới đây cho thấy người tiêu dùng, dù có đang chặn quảng cáo hay không, đều thấy khó chịu nhất với những quảng cáo làm chậm hay chặn truy cập vào nội dung trên trang web.

Những quảng cáo dài trước những đoạn video ngắn là gây khó chịu nhất. Mang đến một trải nghiệm người dùng tốt hơn nghĩa là tiết chế nội dung sáng tạo và dữ liệu và phát triển các tiêu chuẩn và hướng dẫn kỹ thuật về cách truyền tải video.

Năm nay, hãy chờ đón một sự chú trọng vào việc tương tác với khán giả ngay lập tức theo thời gian thực để hiểu rõ hơn những gì họ thực sự cần./.

Nổi bật Tạp chí Thông tin & Truyền thông
Đừng bỏ lỡ
  • Những xu hướng công nghệ nổi bật tại CES 2025
    CES 2025 sẽ diễn ra vào tuần tới, từ ngày 7 đến ngày 10/1/2025. Trí tuệ nhân tạo (AI), công nghệ ô tô và những đổi mới về điện toán đám mây được dự đoán sẽ là những chủ đề chính của CES 2025.
  • Ngành TT&TT vươn mình trong kỷ nguyên mới
    Theo Bộ trưởng Bộ TT&TT Nguyễn Mạnh Hùng, các xếp hạng lĩnh vực TT&TT của Việt Nam đang có thứ hạng cao và nhiều thứ hạng trong top đầu thế giới. Do vậy, Ngành TT&TT cần tiếp tục phát huy trong kỷ nguyên vươn mình của dân tộc.
  • Đông Nam Á có thể nắm bắt cơ hội từ hàng tỷ USD đầu tư vào đám mây và AI?
    Các hãng công nghệ lớn đã cam kết đầu tư hàng tỷ USD vào Đông Nam Á để phát triển cơ sở hạ tầng đám mây và trí tuệ nhân tạo (AI). Nhưng để khai thác tối đa dòng vốn này, các quốc gia trong khu vực cần giải quyết khoảng cách về kỹ năng số và thách thức về lượng khí thải carbon.
  • Bảo vệ trước khi bị tấn công: Mô phỏng ransomware mang lại sự khác biệt
    Ransomware là một dạng phần mềm độc hại xâm nhập vào máy tính hoặc mạng, và giới hạn hoặc hạn chế quyền truy cập vào dữ liệu quan trọng bằng cách mã hóa các tệp cho đến khi tiền chuộc được trả. Việc chặn quyền truy cập vào dữ liệu kinh doanh quan trọng của công ty sẽ khiến các tổ chức có thể phải trả một khoản tiền chuộc khá lớn hoặc mất nhiều ngày hoặc thậm chí nhiều tuần liên tục kinh doanh.
  • Cảnh báo hành vi mạo danh cơ quan Thuế để lừa đảo
    Các cơ quan Thuế đưa ra cảnh báo về tình trạng giả danh công chức Thuế, cơ quan Thuế để thực hiện hành vi lừa đảo đối với người nộp thuế.
  • Thị trường esports Việt Nam dự kiến chạm ngưỡng 8,73 triệu USD vào năm 2027
    Viresa đã phối hợp cùng OTA Network phát hành Sách trắng Thể thao điện tử (esport) Việt Nam 2022 - 2023.‏ Trong đó, dự kiến, quy mô thị trường của ngành sẽ chạm ngưỡng 8,73 triệu USD vào năm 2027.
  • Quản lý rủi ro bên thứ n - Giảm thiểu rủi ro trong thế giới kết nối
    Vào cuối tháng 5/2024, một loạt vụ nổ xảy ra đồng thời, được cho là do các thiết bị nhắn tin được cải tiến gây ra, đã xảy ra ở các khu vực do Hezbollah kiểm soát tại Lebanon và Syria. Trong khi những sự kiện này được cho là do một hoạt động bí mật có khả năng liên quan đến Israel, hậu quả của chúng còn vượt xa cuộc xung đột trước mắt. Các vụ nổ máy nhắn tin đánh dấu sự hội tụ đáng kể của các mối đe dọa an ninh địa chính trị, mạng và vật lý.
  • Bước phát triển mới của phong trào sưu tập tem trên toàn quốc
    Năm 2025, Hội Tem Việt Nam sẽ tích cực triển khai các hoạt động nhằm kiện toàn tổ chức và phát triển phong trào sưu tập tem trên toàn quốc, hướng tới Triển lãm Tem Bưu chính Quốc gia Vietstampex 2025.
  • OPPO ra mắt mẫu Reno đầu tiên tích hợp AI tiếng Việt
    Ngày 3/1, OPPO chính thức ra mắt Reno13 series tại thị trường Việt Nam - bao gồm Reno13 Pro, Reno13, và Reno13 F. Reno13 series cũng chính là thế hệ đầu tiên được OPPO tích hợp và hoàn thiện AI tiếng Việt, giúp tối ưu trải nghiệm của người dùng.
  • Phát triển nguồn nhân lực số ở Latvia và gợi mở cho Việt Nam
    Để phát triển nhân lực số trong phát triển kinh tế số, Latvia cũng như nhiều quốc gia trên thế giới cần xây dựng chính sách, biện pháp thúc đẩy phát triển kỹ năng số, nhân lực số.
Video kỹ thuật số sẽ mở ra xu hướng truyền thông mới trong năm 2017
POWERED BY ONECMS - A PRODUCT OF NEKO