Chuyển đổi số mở ra kỷ nguyên mới cho tờ báo địa phương ở Kentucky

Trong môi trường báo chí năng động

Được thành lập vào năm 1884, tờ báo thuộc sở hữu của các thành viên trong gia đình Gaines. Với hơn 125 nhân viên và xuất bản 7 ngày/tuần - từ thứ Hai đến thứ Sáu vào buổi chiều và vào buổi sáng vào hai ngày cuối tuần, tờ báo đưa tin toàn diện về các sự kiện, hoạt động cộng đồng… của địa phương với các bài viết sâu sắc.

Là thành phố lớn thứ tư ở Kentucky, Bowling Green tự hào có một cộng đồng năng động với dân số khoảng 70.543 cư dân. Nền kinh tế của thành phố rất đa dạng, với những đóng góp đáng kể từ nhiều lĩnh vực khác nhau như chăm sóc sức khỏe, giáo dục, sản xuất và du lịch.

Về bối cảnh truyền thông, bên cạnh tờ nhật báo Bowling Green Daily News là một phần không thể thiếu của cộng đồng, Bowling Green còn có WBKO-TV đóng vai trò là đài truyền hình chính cung cấp tin tức địa phương cho cư dân, đài phát thanh công cộng riêng (WKYU-FM) cung cấp tin tức cập nhật cùng với chương trình giáo dục.

Hơn nữa, Bowling Green được hưởng lợi từ nhiều nền tảng trực tuyến và nguồn tin tức kỹ thuật số phục vụ cho sở thích đa dạng của độc giả.

Trang báo điện tử Bowling Green Daily News tại địa chỉ bgdailynews.com cung cấp thông tin mới nhất về các tin tức nóng hổi, đồng thời cung cấp thêm nội dung đa phương tiện như thư viện ảnh và video.

Trong những năm gần đây, các nền tảng truyền thông xã hội cũng đóng vai trò ngày càng quan trọng trong việc phổ biến tin tức ở Bowling Green.

Bản thân tờ Bowling Green Daily News có các tài khoản trên các nền tảng mạng xã hội như Facebook và Twitter để tương tác trực tiếp với độc giả và chia sẻ các thông tin được cập nhật kịp thời.

Nhìn chung, cho dù thông qua báo chí truyền thống, đài truyền hình, chương trình phát thanh hay nền tảng số, người dân Bowling Green đều có nhiều cơ hội để cập nhật tin tức và sự kiện địa phương đang định hình nên thành phố Bowling Green.

Hiện đại hoá trang báo điện tử

Joe Imel, người chủ trì xuất bản của tờ Bowling Green Daily News cũng như 9 tờ báo khác của Carpenter Media Group tại Kentucky, Ohio và Tennessee vừa có chia sẻ về kỷ nguyên mới của Bowling Green Daily News là chuyển đổi số.

Ông cho rằng trong gần 25 năm, Bowling Green Daily News đã dựa vào một nền tảng số quen thuộc - một hệ thống quản lý nội dung (CMS) tin cậy, mặc dù đã cũ, đóng vai trò là xương sống cho sự hiện diện trực tuyến của tờ báo.

“Thông qua vô số câu chuyện, hình ảnh và video ghi lại chiến thắng, nỗi đau và sức phục hồi của cộng đồng phía Trung Nam Kentucky, trang báo điện tử đã trở thành trụ cột kỹ thuật số cho cư dân trong khu vực. Nhưng theo thời gian, những hạn chế của nền tảng cũ kỹ bắt đầu xuất hiện: thời gian tải chậm, điều hướng không còn chính xác và thiết kế của trang báo điện tử không còn phản ánh được tinh thần hấp dẫn và sôi động của cộng đồng mà chúng tôi phục vụ. Đã đến lúc phải thay đổi”.

Quyết định hiện đại hóa trang báo điện tử www.bgdailynews.com được đưa ra cách đây khoảng 6 tháng khi với mục tiêu tờ báo giấy cần sự hiện diện trực tuyến nhiều hơn và điều cần thiết là phải có sự đổi mới. “Chúng tôi luôn là tờ báo phản ánh mọi hoạt động của cộng đồng địa phương. Nhưng trang điện tử của tờ báo không còn theo kịp năng lượng và sự đổi mới mà chúng tôi thấy hàng ngày ở Bowling Green nữa”.

Joe Imel cho rằng tờ báo đã đến lúc phải bước vào tương lai. “Quyết định được đưa ra là chuyển sang một CMS mới với thiết kế hiện đại, ưu tiên thiết bị di động hơn. Nền tảng mới không chỉ hứa hẹn hiệu suất nhanh hơn mà còn cung cấp các công cụ tốt hơn cho các nhà báo của chúng tôi và trải nghiệm hấp dẫn hơn cho người đăng ký, độc giả và khách hàng quảng cáo của chúng tôi”.

Joe Imel cũng chia sẻ thêm: Hệ thống cũ của tờ báo giống như một ngôi nhà mà chúng tôi đã quá cũ. Tờ báo đã phục vụ chúng tôi rất tốt, nhưng nền tảng cũ không thể hỗ trợ những gì chúng tôi muốn xây dựng tiếp theo.

Trong tháng qua, đội ngũ của chúng tôi đã làm việc không biết mệt mỏi để thực hiện chuyển đổi. Tờ báo còn lưu trữ các câu chuyện, ảnh và trang báo… với gần 900.000 tư liệu qua nhiều thập kỷ và chúng tôi đang nỗ lực xuất bản các tư liệu đó trên trang báo điện tử mới.

Đóng vai trò quan trọng trong nhóm chuyển đổi đó là Larry Simpson, Giám đốc CNTT của tờ báo, người đã làm việc với tờ báo đủ lâu để nhớ đến việc khắc ảnh và thiết lập kiểu chữ nóng cho báo chí. Simpson có lẽ là câu chuyện tuyệt vời nhất về một người làm báo thích nghi với công nghệ trong hơn 60 năm. Ông đã chứng kiến ​​và làm tất cả mọi thứ, từ việc trình bày nội dung trên báo in trước khi in đến việc chuyển sang sử dụng đĩa mềm, ổ Zip, cáp CAT5 và cuối cùng là đám mây.

Joe Imel cho biết: Chúng tôi đã tùy chỉnh và tạo ra các mẫu thiết kế mới. Mọi quyết định đều được đưa ra với mục đích hướng đến độc giả - làm thế nào để trang báo điện tử có thể giúp người đọc dễ dàng tìm thấy các câu chuyện, tương tác với nội dung và duy trì kết nối với cộng đồng?

Thiết kế mới là một sự khám phá: tiêu đề đậm, hiển thị hình ảnh sống động và giao diện trực quan cho phép độc giả cuộn liền mạch từ tin tức nóng hổi đến các tính năng chuyên sâu. Lịch cộng đồng được cải tiến, bản tin email, vị trí e-Edition, thiết kế linh hoạt thân thiện với thiết bị di động và điều hướng mang lại trải nghiệm tốt hơn nhiều cho độc giả.

Đối với Bowling Green Daily News, trang báo mới không chỉ là sự nâng cấp công nghệ mà còn là một cam kết tái khẳng định sứ mệnh phục vụ cộng đồng.

Theo Joe Imel, việc ra mắt diện mạo mới đã tạo tiền đề cho Bowling Green Daily News thực hiện nhiều cải tiến hơn nữa trong tương lai. Đây không chỉ là một trang báo mới, mà còn là lời hứa với độc giả rằng tờ báo sẽ tiếp tục phát triển, giống như chính Bowling Green vậy.

"Chúng tôi ở đây để kể những câu chuyện của độc giả, tốt hơn và nhanh hơn bao giờ hết với cùng những tiêu chuẩn chính xác và đạo đức đã thúc đẩy chúng tôi trong quá khứ. Sau 25 năm trên trang điện tử cũ, Bowling Green Daily News đã tìm ra một cách mới để kể câu chuyện của bạn và chúng tôi chỉ mới bắt đầu”, ông Joe Imel cho biết./.